• 選對葡萄酒標簽,讓你的紅酒包裝更出彩!

    國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)公布的全球葡萄酒業的相關數據顯示,2017年全球葡萄種植面積比2016年減少約2.2萬公頃,至760萬公頃。

    歐洲的葡萄種植面積有所縮減,美國和南半球大多數國家則維持穩定。中國的葡萄種植經歷了10年的迅速增長之后,增幅有所放緩,目前約為87萬公頃,依然位居第二,僅次于西班牙的96.7萬公頃。


    葡萄酒在中國已經有兩千多年的文化傳承,古有“葡萄美酒夜光杯,欲飲琵琶馬上催”的出行助興,現在的葡萄酒文化更是成為中國高端酒文化的重要組成部分。

    相比于白酒的烈如壯漢,葡萄酒則別有一番雋秀、優雅如女子般的魅力。

    一款葡萄酒,在打開瓶塞品味之前,最先吸引眼球的就是她的包裝了。

    葡萄酒包裝,確切地說是葡萄酒的標簽,會對葡萄酒產生什么影響呢?

    今天,聯印通就與大家聊聊葡萄酒標簽的那些事兒。

    中國的葡萄酒市場有多大?

    國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)公布的全球葡萄酒業的相關數據顯示,2017年全球葡萄種植面積比2016年減少約2.2萬公頃,至760萬公頃。歐洲的葡萄種植面積有所縮減,美國和南半球大多數國家則維持穩定。中國的葡萄種植經歷了10年的迅速增長之后,增幅有所放緩,目前約為87萬公頃,依然位居第二,僅次于西班牙的96.7萬公頃。

    2017年全球葡萄酒總產量(不包含葡萄汁)只有2.5千萬千升葡萄酒,與2016年同比下降8.6%,是歷史新低。

    在全球葡萄酒產量創下歷史低點的同時,葡萄酒消費和國際貿易繼續保持平穩增長。

    2017年,全球的葡萄酒消費量約為243億升,比2016年上升了1.8億升。

    中國仍是全球葡萄酒市場較大的亮點,2017年中國的葡萄酒消費量約為18億升,較2016年增長3.5%,進口量也大幅上升17%,達7.5億升,位居全球第四。

    中國的葡萄酒市場規模巨大,且呈現逐年增長的趨勢。這一方面是中國第一人口大國的國情決定的,另一方面也得益于人們物質生活水平的提高,葡萄酒已經漸漸進入了普通民眾的消費范圍。

    然而,在人均消費量方面,中國年人均消耗量只有1.3升(人均不到兩瓶),相比法國的人均年消耗40.4升,尚有很大的差距。這與中國人的飲食文化有關,但更說明中國葡萄酒市場的發展潛力很大,未來中國的葡萄酒行業會迎來更大的市場空間。

    不干膠標簽為葡萄酒帶來了什么?

    好的葡萄酒,需要好的標簽來相稱;反過來,好的標簽,也在一定程度上影響著紅酒的市場認可度。

    根據澳洲政府和南澳大學資助的一項研究表明,標簽和包裝對葡萄酒的價格影響能達到26%-42%,超過“標簽信息”對價格的影響,酒標不僅影響酒的價格,還能影響飲酒者的品味口感預期。

    在去年煙臺舉辦的“葡萄酒標簽研討會”上,芬歐藍泰標簽北亞區業務經理雷超表示,“不干膠標簽因為有良好的貨架效應,能給葡萄酒帶來銷量的提升?!?/p>

    他提到的“貨架效應”,不僅是指光鮮亮麗的外表,它需要精美加工、專業標簽和貼心設計相結合,好的酒標往往這三者缺一不可。

    據悉,芬歐藍泰為多家知名葡萄酒廠商提供葡萄酒不干膠解決方案,“在澳洲的葡萄酒市場,芬歐藍泰標簽的市場占有率超過80%?!?/p>

    “好的葡萄酒標簽給人們帶來的不僅是視覺上的享受,更重要的是品牌價值的無限拓展?!卑つ嵘袌霾康膶O斌表示。目前國內的一線葡萄酒品牌都有使用不干膠標簽。

    未來:標簽,讓你的紅酒包裝更出彩

    ★趨于個性化

    可變信息的加入、客戶定制化要求等理念使得標簽設計日趨獨特。

    隨著數碼印刷技術的進步,數碼印刷已經基本能滿足葡萄酒標簽對印刷工藝的復雜要求。

    一枚別致的標簽,能在第一時間吸引客戶的眼球,進而引起對產品的興趣。

    例如利用惠普馬賽克軟件制作、Indigo數碼印刷機打印完成的可口可樂的案例,百威啤酒的案例,都讓人印象深刻。

    ▲惠普馬賽克軟件制作效果

     

    另外惠普Indigo標簽和包裝行業大中華區銷售總監馮漢荃介紹,國外利用惠普Indigo有很多應用在紅酒的案例,比如西班牙的Turmeon Vermouth世界首個動圖標簽,Chivas Regal 芝華士靈活展現消費者簽名,Artiste Winery 使用當代藝術家作品來制作獨特的標簽,等等。

    Chivas Regal 芝華士靈活展現消費者簽名

    ▲Chivas Regal 芝華士靈活展現消費者簽名

     

    ★走向智能化

    可變、個性化的標簽不再那么新奇,更重要的是發掘標簽的增值功能。如何更加智能化?

    如今,可追蹤的標簽、可防偽的標簽都已進入紅酒包裝市場。

    惠普Indigo的UV隱形紅油墨,僅在UV光源下顯現、數字水印技術,可變數據能力和透明墨效果結合;復旦天臣的云膜防偽技術,獨創的3D裸眼防偽技術等等都革新了酒包裝的功能。

    葡萄酒標

     

    ★可持續發展

    可持續發展雖然在酒包裝行業關注并不多,但仍然大勢所趨。

    芬歐藍泰標簽亞太區可持續發展經理肖翔通過芬歐藍泰與意大利知名葡萄酒廠商切羅·泰拉合作開展生命周期評估的成功案例,向國內的終端用戶解釋了關注可持續發展能給葡萄酒廠帶來的益處。

    標簽,不再只是配紅酒的“綠葉”,已經慢慢成為了紅酒企業贏得客戶、開拓市場的一大助力。

    你,選對標簽沒?
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